A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida.Inovação e criatividade trata de temas atuais e de grande relevância para empreendedores, gestores e profissionais interessados nos benefícios que um ambiente criativo e inovador pode trazer para uma organização. Em relação à criatividade, o livro busca ampliar o conhecimento teórico do leitor em tópicos como percepção, características das pessoas criativas, processo criativo e formação de equipes criativas. Também são apresentados métodos e técnicas que estimulam a criatividade e ferramentas que podem ser facilmente aplicadas. Os conceitos relacionados à inovação são abordados com foco em sua aplicabilidade, sendo complementados por tópicos como características de um ecossistema inovador, empresas exponenciais e startups. O objetivo é proporcionar uma visão geral e introdutória sobre inovação e criatividade, ajudando o leitor a entender como ambas podem impactar uma organização e evidenciando que é possível obter melhores resultados com as equipes quando se atua para gerar ambientes criativos e inovadores.